Gen Z Perfume Trend 2025: पहले जिसे लग्जरी और अमीरी का प्रतीक माना जाता था, वही परफ्यूम अब युवाओं के रोजमर्रा के जीवन का हिस्सा बन गया है। खासकर जेन-जेड (Gen-Z) यानी 1997 से 2012 के बीच जन्मे युवा वर्ग अब परफ्यूम के सबसे बड़े खरीदार बन गए हैं। इस पीढ़ी के लोग अब महंगे ब्रांड्स की बजाय छोटे लेकिन प्रीमियम प्रोडक्ट्स को तरजीह दे रहे हैं — और इसमें परफ्यूम उनकी पहली पसंद बन चुका है।
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38% खर्च परफ्यूम पर, मेकअप पिछड़ा...
डेटा फर्म सर्काना के अनुसार, जुलाई 2025 तक के 26 हफ्तों में परफ्यूम पर कुल खर्च का लगभग 38% हिस्सा उन घरों से आया है, जहां जेन-जेड सदस्य हैं। वहीं सितंबर तिमाही में परफ्यूम की कुल बिक्री में 14% की बढ़त दर्ज की गई है। इसके विपरीत, सस्ती मेकअप और स्किनकेयर प्रोडक्ट्स की बिक्री में गिरावट आई है। इधर भारत में भी यही ट्रेंड तेजी से बढ़ रहा है।
रिपोर्ट्स के अनुसार, देश में परफ्यूम की कुल बिक्री में Gen-Z उपभोक्ताओं का योगदान लगभग 40% तक पहुंच गया है। ये युवा अब ‘प्रीमियम परफ्यूम्स’ की ओर आकर्षित हो रहे हैं और इन्हें अपने स्टाइल, आत्मविश्वास और मूड बूस्टर के रूप में देख रहे हैं।
6% बढ़ी प्रीमियम परफ्यूम की बिक्री...
सर्काना के ताजा आंकड़ों के मुताबिक, 2025 की पहली छमाही में प्रीमियम परफ्यूम की बिक्री 6% बढ़कर 3.9 अरब डॉलर तक पहुंच गई है। वहीं मेकअप कैटेगरी में सिर्फ 1% की मामूली बढ़त और स्किनकेयर में 1% की गिरावट दर्ज की गई है।
रनिंग पॉइंट के चीफ इन्वेस्टमेंट ऑफिसर माइकल एश्ले शुलमैन कहते हैं, “परफ्यूम एक ऐसा प्रोडक्ट है जो उपभोक्ताओं को लग्जरी और स्टेटस का अहसास देता है, वो भी बिना ज्यादा खर्च किए।”
‘लिपस्टिक इफेक्ट’ का असर दिखा...
एक्सपर्ट्स इस ट्रेंड को ‘लिपस्टिक इफेक्ट’ कह रहे हैं। इसका मतलब है कि जब आर्थिक परिस्थितियां कमजोर होती हैं, तब लोग महंगे आइटम्स जैसे कपड़े या ज्वेलरी खरीदने की बजाय छोटे लग्जरी प्रोडक्ट्स — जैसे परफ्यूम या लिपस्टिक — खरीदना पसंद करते हैं। इससे उन्हें संतुष्टि और आत्मविश्वास दोनों मिलता है।
ड्रेसिंग में भी अलग है Gen-Z की सोच...
Gen-Z न केवल परफ्यूम बल्कि फैशन में भी अपनी अलग पहचान बना रहा है। जहां मिलेनियल्स फिटेड कपड़े और एथलीजर पहनना पसंद करते थे, वहीं जेन-जेड ‘माइक्रो ट्रेंड्स’ को फॉलो करते हैं, जो सोशल मीडिया पर तेजी से वायरल होते हैं।